小米手机销量冲至全球第二,下半年压力不小

晚点LatePost/07/18 02:04:25/ 分类:头条/阅读:
小米接下来需要面临的问题是,能否延续强劲的增长势头。 ...

文 | 贺乾明   编辑 | 龚方毅

据市场调研机构 Canalys 预估的数据,2021 年二季度,小米手机全球出货量同比增长 83% 达到 5270 万台。帮助小米的市场份额达到了 17%,超过苹果,成为全球仅次于三星的手机厂商。

这是小米首次全球第二。雷军称之为 “梦幻般的成就”。他给小米 3 万多名员工发布全员信分享了 “天大的好消息”,并将其同步到了官方微信、微博等社交平台上。

受此消息刺激,小米集团周五股价一度上涨超 6%。

“在预期内”,多位接受《晚点 LatePost》采访的手机从业人士、投资人并不觉得意外,华为缺少芯片等零部件难生产手机,每年二季度是 iPhone 出货量低谷,为小米出货量排名提升创造了有利条件。

小米接下来需要面临的问题是,能否延续强劲的增长势头。

各种迹象表明,华为遭遇美国制裁给手机市场带来的红利期正在消退。《晚点 LatePost》了解到,今年下半年,供应问题得到缓解的荣耀,将会面向全球市场推出更多新机。华为也在积极与运营商们合作推出中低端产品,重返手机市场。

“未来变量还是看华为”,一位手机供应链人士说。

拉美、非洲等地卖低价手机 推动小米出货增长

小米出货量增长主要来自海外市场。据 Canalys 数据,2021 年二季度,小米在拉美地区出货量增长超过 300%,非洲为 150%,西欧 50%。

在海外市场卖手机,运营商是重要销售渠道,比如欧洲,50% 以上的手机通过运营商渠道销售。它们推动了小米二季度销量增长。

今年 5 月,小米总裁王翔在财报后的电话会议上称, 小米已跟全球 150 多个运营商渠道建立合作。一季度运营商渠道出货同比增长超 310%。

王翔当时还提到了二季度遭受疫情冲击、占小米整体手机出货量约 20% 的印度市场的情况。他告诉分析师们,面临封锁的印度仍有一半区域可以运送手机,小米的零售商们想办法解决了疫情期间购买或者更换手机的需求问题。

目前,小米在印度一共有 1.5 万家零售门店,并计划今年翻一番。

与此同时,竞争激烈的中国手机市场迎来了 618 电商购物季,在线上渠道占据优势的小米出货量保持稳定上升。根据市场调研机构 Counterpoint 统计的中国手机市场 6 月前三周的出货量,小米市场份额达到 20%,缩小了与 OPPO、vivo 的差距。作为对比,小米今年一月份的份额为 16%。

小米还在中国积极拓展线下渠道推动产品销售增长。截至 6 月份,线下门店数量达到了 7000 家,并计划在乡镇下沉市场开设 10000 家店铺。

但海外出货量增长并不一定能够给小米带来更多的收入和利润。据 Canalys 数据,价格较低的红米(Redmi)手机是出货主力,今年一季度占小米整体出货量超 70%。

Canalys 研究经理 Ben Stanton 称,今年二季度,与三星和苹果相比,小米手机平均售价分别便宜 40% 和 75% 左右——从收入指标上来看,三星平均卖出两部手机,获得的收入比小米卖三部都要多。

而且在海外市场,要使用 Google 提供的 Android 系统,小米的互联网收入会大打折扣。此前我们已经有过分析。

高端化是小米首要任务 竞争更加激烈

出售更多高端手机有助于改善小米利润微弱的局面,这也是小米手机业务今年的首要任务。

Ben Stanton 说这将是一场艰苦的战斗,OPPO、vivo 同样投入了大量资源瞄准高端市场。

与此同时,承接了华为让出来的大部分高端市场份额的苹果,正制定了更激进的生产计划。据彭博社报道,苹果要求供应商们今年生产 9000 万台新一代 iPhone,相比往年大约增产 20%。

在全球供应链紧张的局面下, 对于其他手机厂商,这并不是一个好消息。苹果增产的会影响到它们获取生产高端手机零部件的能力。

此外,小米还需要修补软件系统上的短板。最初为小米赢得口碑的 MIUI 系统,正因体验不畅,升级节奏缓慢备受批评。不少用户在雷军微博下留言,要求提升 MIUI 的体验。

这也成为了竞争对手进攻的要点。今年 6 月,荣耀 CEO 赵明接受采访时直言 “不能把别人的硬件当做你自己的能力”,更突出使用体验而不是硬件配置对产品的影响。

小米已经意识到了竞争会变得更加激烈。雷军在公开信中告诉员工们,接下来 “必将面临激烈而焦灼的拉锯战”。

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