超越苹果,海外扩张成小米助推器?

36氪出海/07/17 00:19:18/ 分类:头条/阅读:
七年海外路,小米完成了从“挑战者”向“头号玩家”的身份转变。 ...

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北京时间7月15日,Canalys 发布了2021年第二季度全球智能手机市场占有率排名,小米手机销量超越苹果,首次晋升全球第二。数据显示,小米全球智能手机市场占有率达17%,较上季度增长2个百分点,同比增长83%。

全球五大手机厂商中,三星市场占有率19%,以2个百分点的优势领先于小米,苹果以14%的市场份额排名第三, 其他中国制造商 vivo 和 OPPO 依旧保持着强劲增长势头,位列前五。

全球智能手机厂商排名 来源:Canalys

Canalys 表示,海外扩张是小米增长的极大推动力,本季度小米智能手机拉丁美洲出货量增长超300%,非洲增长超150%,西欧增长超50%。

小米集团创始人、董事长兼 CEO 雷军在7月16日发布的全员信中表示:“经过五年的艰苦卓绝的补课,小米的产品能力已实现了巨大的提升,在高端市场打开局面并站稳了脚跟。下一步,小米将进一步夯实核心能力,能够尽快真正坐稳世界第二。”

2020年全年,小米智能手机全球市场出货量为1.47亿台,海外出货量为1.09亿台,海外出货量占总出货量约72.9%。中国手机品牌海外出货量的巅峰记录为华为2019年的9940万,也就是说,从海外出货量角度来看,小米已成为国内头号手机厂商。

小米手机的出海之路,始于2014年。七年海外路,小米完成了从“挑战者”向“头号玩家”的身份转变。

2014年,小米先后进入印度及东南亚各国市场。2017年第三季度,小米夺得印度智能手机市场占有率第一的宝座,并保持至今。东南亚市场亦取得了不错的成绩,今年第一季度,小米以13%的市场占有率位列东南亚手机品牌第四位。

2019年,小米进入欧洲及非洲市场。2020年第二季度小米欧洲出货量达到710万台,跻身欧洲智能手机市场前三名。2021年第一季度,小米在欧洲智能手机市场份额超越苹果,位列第二。截至目前,小米已成为西班牙、俄罗斯等7个欧洲国家市场占有率第一的手机品牌。

此外,在经历退出、重启后,小米在拉美市场也迎来了春天。Counterpoint Research 数据显示,2020年第四季度小米在拉美手机市场首次进入前三,目前在哥伦比亚市场占有率达到了第一。值得一提的是,2021年第一季度其以50万部的出货量夺得智利市场第三名,同比增长高达1025%。

按智能手机出货量计算,到2021年第一季度,小米已在全球62个国家和地区市场份额排名前五,欧洲地区整体排名第二,拉美市场第三。

然而,Canalys 方面认为,若小米希望进一步获取市场份额,还需提升其高端产品系列销量。2021年第一季度,小米智能手机全球总出货量为4940万,但中国大陆地区定价人民币3000元及以上和境外定价在300欧元及以上的智能手机全球出货量仅为400万台,占总出货量比重不到10%。

从平均销售单价来看,上季度小米智能手机业务总收入为515亿元,平均每部售价仅为1042.1元,而 iPhone 11 2020年平均销售单价为754美元(4876元)。

Canalys 研究经理 Ben Stanton 表示:“相比三星和苹果,小米平均售价分别便宜约40%和75%。因此,小米今年的一大优先事项就是提升其高端产品(比如小米11 Ultra)的销量。”

此外,小米是否能够长期维持全球第二的排名,还未可知。此前,由于 iPhone 12 机型的强劲销售,2020年第四季度,苹果成为了全球头号智能手机供应商。因此,待到 iPhone 13 发布,苹果也极有可能再度超过小米。

文|常薇倩   编|赵小纯

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