实体书店靠什么挺过寒冬

澎湃新闻/01/04 23:01:16/ 分类:百科/阅读:
前不久言几又连锁书店被曝陷入困境,又把这个难题在2021年末抛到了舆论场。言几又曾经宣称要新增100家门店,但现在他们在北京的8家门店只有3家还在营业,而且很狼狈,又陷入了什么欠薪、消费者追问预付卡之类的舆论风波。 ...
实体书店的日子不好过,已经说了好多年了。
 
前不久言几又连锁书店被曝陷入困境,又把这个难题在2021年末抛到了舆论场。言几又曾经宣称要新增100家门店,但现在他们在北京的8家门店只有3家还在营业,而且很狼狈,又陷入了什么欠薪、消费者追问预付卡之类的舆论风波。
 
此外,有“最美书店”之称的钟书阁,今年也关闭了上海静安寺店。诚品书店深圳万象天地店、重庆方所书店等知名书店,近两年都关门了。
 
这些书店其实都有一个统一的称号——网红书店,主要提供打卡拍照的景观意义。经营模式主要是“图书+”,书是点缀,营收主要靠咖啡奶茶、文创产品。
 
其实我也不怎么去这些书店,咖啡并不好喝,景观也很容易看腻,专业的书籍更是不太好找,去一趟实在性价比不高。
 
但它们到了这一步,我依然不想站在上帝视角轻描淡写地说一句“谁让你们不专心卖书”。其实这些书店的缘起,就是2010年前后实体书店普遍陷入了困境,它们试图找一个突破口,也一度被舆论视为一种创新,一时风光无两。
 
所以,今天它们倒下了,可能意味着实体书店行业的一条路不太好走了。无论如何这对实体书店业来说不是一件好事。
 
就在这个月,因为工作的关系我也去了解了几家实体书店。它们就和那些网红书店不太一样,从老板到店员基本都是“知识人”,经营理念也是“专业卖书”。但是日子也谈不上多好过,话语里多少带着点悲情。
 
实体书店的难,不是策略性的而是结构性的。在电商平台的兴起下,实体书店本身就很难过。这两年又碰上疫情,今年又碰上了直播带货,这种超低价格的优势,对实体书店的冲击是釜底抽薪的。“这种价格怎么比啊,我很困惑”,一位书店的老板就这么直说。
 
这是很有意思的现象,在市场经济的条件下,我们没有对哪个行业像对实体书店这样,极尽挽留之能事。这多少和文化崇拜有关,实体书店多少有点文化地标的象征意味。但是,书是文化,书店是生意,实体书店要想过得好,道德和情怀上的赞美都没什么用,关键就是能赚到钱。
 
业界也有一种思路,即线上线下统一售价,而且不允许随便打折。中国新闻出版研究院院长魏玉山介绍,德国、西班牙等欧盟国家就有相关规定,不仅统一售价,而且规定了不能随便打折。这样一来,线上销售彻底丧失优势,也就拉平了实体书店和网店的起跑线。
 
但这个方式真到了落实层面是什么样,恐怕也有点难说。如果说实体书店的“对手”是网店,但书不是“对手”啊,知识也不是啊。拉平了线上线下售价,肯定意味着人们获取书籍和知识的成本变高了,在中国人均读书量还停留在个位数的情况下,在不少人们还“嫌书贵”的情况下,为了具象的目的——拯救实体书店,提高整体的知识成本,这是最优解吗?
 
说实话,我也提不出什么完全的对策。听那些书店老板聊这个话题,最后大多都陷入了沉默,你看看我我看看你,都想不出什么好办法。这种行业困境,恐怕真不是金点子一出、大道理一说就能解决掉的。
 
数据或许能给我们一些宽慰,《2020-2021中国实体书店产业报告》显示,2020年有1573家书店关门,也有4061家实体书店开业。虽然数量不多,但还是有一些书店逆流而上。我相信“分散知识”,不计其数的书店各自探索,或许总有一天能找到一个理想的办法。
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